推进文旅深度融合发展——
让“诗”和“远方”交相辉映
作为国家历史文化名城和知名风景旅游城市，旅游业是推动苏州经济社会发展的重要产业。苏州深入贯彻落实党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极传播江南文化、赋能美好生活、展示城市形象，努力打造世界级旅游目的地城市。在“811”计划中，苏州提出“推进文旅深度融合发展”，将进一步加强载体建设、丰富产品供给、提升服务水平，构建苏州旅游业新发展格局，让“诗”和“远方”在苏州交相辉映。
现场镜头
“青砖伴瓦漆，白马踏新泥。”一大早，位于平江路的琵琶语评弹艺术馆门口已经排起了长队。今年以来，资深评弹演员吴亮莹演绎的《声声慢》火爆抖音，点赞量、转发量和评论数均名列前茅，网友盛赞“一开口就是整个江南”，许多人慕名而来倾听“中国最美的声音”。
传统文化的守正创新，不断催生市民和游客的文旅消费热情。评弹艺术的走红，正是姑苏区文旅产业融合发展的生动缩影。近日，文化和旅游部、自然资源部、住房城乡建设部联合公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，姑苏区成功入选。
当前，姑苏区正充分发挥古城资源优势，不断优化古城业态，加强“景区+商圈”互联互通，打造更多文旅融合新场景，全力构建“点、线、圈、面”的空间格局，集聚人气、商气，持续增强古城生机活力。
平江历史文化街区堪称苏州古城的缩影，目前主街300余家商户中，文化创意类店占35%，传统苏州工艺品占25%。今年9月，位于平江历史文化街区东隅的仁恒仓街开街，街区总建筑面积约14万平方米，由地上低密度现代园林开放式街区及地下三层建筑群组成，打造出集高奢品牌零售、艺术和文化空间于一体的商业综合体。
位于大儒巷54号的丁宅在活化利用后崭新亮相，潘宅姑苏·金城颐和酒店等高端酒店正在加快建设，唐寅故居文化区已成为“沉浸式”古风集市及游园活动平台，苏州首个策展式“慢闪”市集在位于十全街519号的殿春里文化艺术空间亮相……近年来，姑苏区聚焦活化利用，积极构建文旅产业发展新空间，为市民和游客提供立体多元的文化新体验，全力打造苏州文旅深度融合发展样板区。
五年回眸
既有山水灵秀的颜值，又有人文鼎盛的故事，还有时尚繁华的气质，苏州的旅游资源极为丰富和多元。苏州把建设“世界旅游目的地城市”写入“十四五”规划，坚持全市域规划、全景式打造、全要素保障，努力吸引更多人来到苏州、留在苏州，进一步增强城市的美誉度和影响力，加快把丰富的资源优势转化为更强的发展优势。
五年来，苏州强化顶层设计，制定出台《推动文旅融合高质量发展 打造世界旅游目的地城市三年行动计划》，加快建设具有国际竞争力的旅游强市。建成国家和国家级旅游度假区3家、省级旅游度假区8家，成为旅游业强势振兴、效应明显的活力区域。高标准推进全域旅游建设，成功入选首批15个国家文化和旅游消费示范城市，吴中区成功创建国家级全域旅游示范区。积极整合资源，打造“君到苏州”智慧文旅线上服务总平台，入选2023年全国旅游公共服务“十佳”案例。做好文化消费，赋能夜间经济，周庄古镇、金鸡湖景区、同里古镇、观前街区等入选国家级夜间文旅消费集聚区，山塘历史文化街区入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。强化载体建设，推出江南·绣衣厂文创园、海市山塘、右见文化艺术空间等20多个文旅消费载体，打造具有苏州特色的“艺文空间”。
加强对外传播推广，充分彰显城市魅力。苏州按照“客分三类，时分四季”理念，大力开展“苏州人游苏州”“来苏州旅游都挺好”“到中国游苏州”等系列旅游推广活动。“苏州国际日——中日韩工艺文化展”、金鸡湖中法文化艺术周、“我中意你”中意文化交流节、“相约北京 遇见江南”苏州文化艺术展示周……一系列精彩多样的品牌活动，向世界展示出“双面绣”的城市形象。
行动举措
在“811”计划中，我市明确提出实施“文旅产品供给提质行动”，并将“推进文旅深度融合发展”，旨在充分发挥苏州良好的基础和条件，加快把丰富的文旅资源优势转化为更强的发展优势。
加强载体建设，提升产业发展质效。苏州将深入实施《关于推动苏州市旅游业高质量发展的行动方案（2023—2025年）》，持续加强规划引领，以苏州古城、古镇、太湖、阳澄湖、金鸡湖、环古城河等为依托，推动旅游产业协同发展，构建“点状辐射、带状串联、网状协同”的全市旅游空间新格局。支持苏州古城打造世界级景区，把环太湖、阳澄湖、虞山等国家级、省级旅游度假区打造成休闲旅游首选地。
丰富旅游业态，优化旅游产品体系。打响“四季苏州、最是江南”旅游品牌，丰富拓展博物馆游、小剧场游、园林夜游、古城古镇游、非遗消费游、工业旅游、乡村游、水上游、红色旅游、体育休闲游、康养旅游等特色文旅消费业态，满足不同群体多元需求。大力培育旅游产业链，围绕吃、住、行、游、购、娱全链条各环节，促进度假旅游与农业、体育、康养、商业、教育、会议会展等融合发展。鼓励“老字号”和新锐本地品牌传承创新发展苏州餐饮文化精髓，做大做强“苏帮菜”美食品牌和市场影响力。鼓励和推动古城、古镇、环太湖等区域开发在地文化特征鲜明的主题精品酒店。支持书香酒店集团等本土酒店集团创新突破，做大品牌规模，做强品牌竞争力。
完善服务体系，提升游客旅游体验。加快建设苏州古城区、度假区、乡村旅游区等旅游集聚区慢行系统、驿站体系。完善古城等重点旅游区域的交通标识系统、公共配套服务场所指示系统和景物说明系统。加大对苏州特色旅游商品的研发投入力度，组织举办旅游纪念品设计大赛，开发实用性突出的“苏州礼物”。着力拓展全市夜间文旅消费市场，引导景区和各类场馆延长开放时间。加强旅游市场综合治理，提高苏州市文旅指挥中心监测分析和应急处置能力，不断提升文旅服务品质。
当前，苏州正坚持“城市即景区，旅游即生活”理念，加强文旅产品创新和品牌推广，做优“吃住行游购娱”全链条供给，不断增强城市的美誉度和影响力。锚定建设“世界旅游目的地城市”目标，一幅美好的文旅产业高质量发展图景正在苏州大地徐徐铺展。
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