文化旅游是一个城市最靓丽的名片。绍兴柯桥作为新时期国际纺织之都，近年来，立足产城人文特色，有机融合运河文化带、浙东唐诗之路等历史文化资源禀赋和现代都市城市风貌，高起点规划、高水平建设、高标准配套、高强度投入。积极培育“城在景中、景浮水中、水融诗中”的城市旅游新体验，有力打响了“老绍兴·金柯桥”城市品牌，先后荣获浙江省新时代美丽乡村示范区，浙江省首批全域旅游示范区、首批4A级景区城，世界休闲城市等称号，成为长三角最佳旅游目的地。
2019年全区共接待国内外游客2901.96万人次，同比增长18.14%；旅游总收入301.08亿元，同比增长18.71%。
高起点规划 绘制全景新蓝图
一是“点线面”结合串起全域旅游。围绕“旅游+文化”“旅游+农业”“旅游+休闲”“旅游+养生”等，串联区内公共文化资源，串联绍兴莲花落、宣卷、平湖调等传统曲艺，串联黄酒、服装等地方美食和文创类产品，做精“稽山鉴水唐诗路”等一批文旅特色游线，打造全域旅游图景。
二是“三步走”推进提升景区品质。出台《柯桥区创建浙江省景区城和景区镇（街道）实施方案》，将创建任务分解为6方面4类62项具体工作，重点聚焦门户形象、标识系统、水上游线景观提升、基础设施、产品业态等20项重点任务，全域全线统筹推进，确保三年内、一年一级完成创建。
三是“差异化”布局呈现处处皆景。主城区围绕“水城”主题，依托水上游线“浙东古运河、瓜渚湖、大小坂湖、古鉴湖”规划布局，培育“城在景中、景浮水中、水融诗中”的城市旅游新体验。各景区镇（街道）立足自身特色，发挥资源优势开展创建，如马鞍街道结合国家级绿色印染集聚区建设，围绕“蓝印时尚小镇”实施创建；兰亭街道借势兰亭文化旅游度假区，围绕“书法小镇”实施创建，等等。
高水平建设 塑造特色新品牌
一是持续提升“水城”品牌。全力打造“水城”自然景观，投资2亿元，建设浙东古运河和鉴湖两条水上游线；围绕浙东运河柯桥段，重点打造古纤道、柯桥历史文化街区等历史人文景观。投入31亿元开展城区环境和景观综合提升、金柯桥大道道路两侧绿化景观改造工程、小城镇环境综合整治等工作，深度开发瓜渚湖、大小坂湖、鉴湖3大城市休闲湖泊，谋划推进马宅湖城市公园建设，瓜渚湖、坂湖公园连续三年被评为浙江省优质综合公园，三夺“大禹鼎”。
二是做优特色节会品牌。创新举办世界布商大会，精心承办世界机器人大赛、世界模特大赛、张学友、周杰伦、汪峰演唱会等一系列高端活动，中国绍兴柯桥国际纺织品博览会已连办21届。连续多年举办金柯桥文化旅游节，依托乔波滑雪馆，开展长三角欢乐冰雪季活动；依托柯桥水域环境，连续三年举办运动休闲时尚周，开展绍兴·柯桥国际公开水域游泳公开赛、中国赛艇大师赛·绍兴柯桥站等活动。培育发展安昌腊月风情节、香雪梅海梅花节、虞舜文化节、兰文化节、冢斜古村文化旅游节等地方特色节会品牌，成为柯桥旅游的一张“金名片”。
三是培育夜间经济品牌。推出“夜鲁镇”、 “鉴湖夜游”等项目，建成全国首条水上玻璃栈道，成为网红打卡地。以黄酒为切入口，融合传统地方戏曲，创排《醉忆柯桥》“文旅一台戏”。打造鲁镇“一台演艺”，让观众身临其境感受绍兴文化风貌。“百花大舞台”年引进精品演出50余场，“莲花书场”实现地方曲艺“天天演”。全区共有歌舞娱乐场所39家，包厢1181间，电影院9家。
高标准配套 提升旅游新体验
一是提升出行体验。推进杭绍城际轨道、杭绍台高速、杭州绕城“中环”、31省道北延等融杭交通项目，构建柯桥到杭州半小时交通圈。新增城内通景公交4条，优化停车场16处，新建改建旅游厕所150余只。建设全域智慧旅游体系，整合18个主要景区、296家酒店民宿、59处文保单位点位数据，实时发布景区服务、交通路况动态信息；在重要交通枢纽、景区城商圈设置服务点，提供旅游资讯服务。依托图书馆、博物馆、文化馆、美术馆、影剧院等文体设施，建设诗路驿站13家，新建城市书房8家。
二是提升住宿体验。发展星级高档酒店，目前共有五星级酒店1家，四星级旅游饭店1家；投资达53亿元、客房超2000间的综合性服务酒店“龙之梦”正在建设中，引进温德姆、凯悦、雷迪森等国际知名品牌酒店。借助“鉴湖渔歌带”等优势资源培育特色品牌民宿，建成民宿60余家，共拥有房间900余个、床位1500余张、餐位5600余位，平水镇若耶山居获浙江省金宿级民宿荣誉，兰亭街道兰亭驿事客栈、平水镇巷深竹缘民宿获浙江省银宿级民宿荣誉。
三是提升消费体验。打造万达、蓝天、中纺CBD三大商圈，总建筑面积213万平方米，蓝天商圈成为浙江省放心消费示范区。建设夜鲁镇、安昌古镇两条旅游购物街，夜鲁镇购物街实现由静态展示销售向重文化、重体验的现代旅游业态转变，安昌古镇购物街则主打安昌腊肠、仁昌酱油等特产美食。设计推出“花样柯桥”、“柯桥才子”、“诗路踏歌”、“豆你玩”四大系列特色文创产品，亮相中国国际旅游商品博览会等知名展会，丝巾、黄酒奶茶、日铸茶等“丝酒茶”系列产品成为网红旅游文创产品，绍兴黄酒、绍兴酱油、绍兴铜雕等3个非遗项目的6个产品入选首批浙江省非遗旅游商品。
高强度投入 激活产业新资源
一是丰富项目业态。全区现有新建、在建文旅项目38个，总投资430亿元，有力促进了文旅发展质的提升。特别是由上海华昌集团投资100亿元的“酷玩王国”室外主题乐园建成运行，兰亭文化旅游度假区总投资50亿元、占地2000余亩的兰亭野生动特园项目启动建设，极大丰富了柯桥旅游的业态和内涵。
二是优化产品游线。完成《走遍柯桥》全域旅游总览制作，举办“稽山鉴水唐诗路”体验游，有效串联了景区城与南部山区的资源。优化景区城水上游线路，全年水上巴士共接待游客超10万人次。柯岩景区新引进星巴克等国际连锁品牌，开发古鉴湖水上游线产品和系列精品民宿，投资40亿元的黄酒特色小镇项目推出“黄酒宴”、酒道表演等旅游产品，让柯桥旅游有了更大“看点”、更好“卖点”。
三是拓宽行业空间。坚持文商旅融合的发展思路，加大扶持力度，对景区常态化演艺、研学旅游基地（营地）给予奖励。去年全区新评定市级研学营地2家、基地1家。留香之家曹娥江房车营地投运，“坐着房车游诗路”的“诗路”旅游新概念已呼之欲出。（作者：沈志江，中共绍兴市柯桥区委书记）
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